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MARCA ESPAÑA http://marcaespana.es/
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Memoriza tu lección.

España en positivo
elpais.com | 2013 Maite Nieto

¿Qué es marca España? España busca su marca
[…] Somos creativos, solidarios, hospitalarios, tenemos buen clima y buena gastronomía . Hay que comunicar que también somos serios, modernos, rigurosos y fiables. Ese es el reto .
En septiembre de 2012, el periódico The New York Times publicaba un demoledor reportaje titulado La austeridad y el hambre en España, acompañado de unas fotografías en blanco y negro, firmadas por Samuel Aranda, que ofrecían una imagen desoladora de un país cercado por la crisis y los ajustes . Comedores sociales abarrotados, manifestaciones de parados e indignados . […]
Para la gente que en aquel momento viera el reportaje y tuviera poca o ninguna información sobre nuestra nación, España quedaba marcada por las imágenes parciales de una realidad mucho más rica y variada, y bastante menos negra . Si el trabajo de crear reputación o marca país está bien hecho, un artículo, una situación aislada o una mala época no alteran sustancialmente el perfil que la suma de experiencias e informaciones respecto a un territorio graba en nuestra mente . Y lo importante es que ese perfil, que aparece cada vez que se evoca el nombre de un país, influye en su prestigio, en su seguridad, en su atractivo turístico, en la capacidad de atraer inversiones extranjeras, en la confianza en los productos que exporta y en el respeto a sus empresas cuando trabajan fuera. […]
¿De qué podemos presumir como país? Jorge Cachinero, director de reputación, innovación y desarrollo de Llorente & Cuenca, señala algunas fortalezas de España: hospitalidad, amabilidad, buena gastronomía, buen clima, somos el tercer país más visitado del mundo con 75 millones de turistas… Otros expertos hacen hincapié en que somos dinámicos, creativos, tenemos una alta imagen deportiva, disfrutamos de una elevada opinión entre los extranjeros cualificados que han trabajado en el país, y nuestros altos directivos y escuelas de negocios gozan de una excelente reputación exterior. […]
"Si tú no cuidas tu imagen, otros lo harán por ti", afirma Carlos Espinosa de los Monteros, alto comisionado para la marca España, "y tenerla buena o mala se traduce en dinero y facilidad de financiación para un país. La imagen se modifica despacio y requiere persistencia para cambiar clichés. Nuestra historia es un activo importante, pero hay que pasar a la acción y transmitir modernidad. Somos un país sólido y solidario, somos flexibles y tenemos una gran diversidad cultural, de paisajes, de climas, tenemos empresas en primera línea en sectores importantes de la economía.

En 2012 el gobierno crea Marca España para mejorar la imagen del país.
El país tiene muchas ventajas sin embargo el reto es dar una imagen más moderna.
La aparición de "Marca España" surge por culpa de la crisis. La imagen es mala y hay que mejorarla.
La imagen es importante porque es benéfica para las inversiones, para valorar los productos españoles, para ayudar las exportaciones.
La fotografía representa un símbolo de España : Don Quijote y Sancho Panza. El ángulo muestra que la construcción tiene dos caras como el país que tiene sus luces una "España en positivo" y sus sombras "los problemas de España".